Websites bedrijven worden populairder
Posted by managing21 on december 5th, 2006
De websites van bedrijven genereren meer trafiek dan die van televisiezenders en kranten. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Opmerkelijk is dat een groot gedeelte van die trafiek wordt aangevoerd door traditionele online reclamemethodes zoals banners en e-mail, maar ook door weblogs en videosites
ComScore stelt dat de websites van Procter & Gamble en Unilever samen maandelijks meer dan negen miljoen bezoekers krijgen. Nochtans verkopen ze nagenoeg geen producten op het internet en hun merken genereren ook relatief weinig zoekopdrachten. Procter & Gamble vertegenwoordigt nu 3,3 procent van het totale Amerikaanse webbezoek, meer dan het dubbele van zijn aandeel in de Amerikaanse reclamemarkt.
Het magazine Advertising Age stelt dat een groot gedeelte van die trafiek aangevoerd wordt door feedback vanop videosites en weblogs. Volgens Pete Blackshaw, marketing directeur bij Nielsen Buzzmetrics, moeten bedrijven dan ook meer gebruik maken van de betrokkenheid van dergelijke bezoekers, onder meer door het aanbieden van video, blogs of andere elementen van online communities. Bijna veertig procent van die groep blijkt immers de producten ook aan te bevelen bij anderen.
Een andere belangrijk kanaal voor het aantrekken van trafiek vormen traditionele online marketingtechnieken, zoals banners. Procter & Gamble en Unilever blijken daaruit veel meer bezoekers te halen dan uit de zoekmachines van Yahoo en Google. Deze conclusies geven volgens ComScore aan dat websites van bedrijven niet louter gebruikt kunnen worden voor direct response, maar ook voor het opbouwen van de merkbekendheid.