managing21.be

Managing21: een blik op het heden en de toekomst van de economie.

Archive for the 'reclame & marketing' Category

Vragen over keuzes van Engelse voetbalclubs voor goksponsors

Posted by managing21 on 29th juli 2024

Verschillende voetbalclubs uit de Engelse Premier League worden van hebzucht beticht omdat ze voor het nieuwe voetbalseizoen met een gokbedrijf als sponsor in zee gaan. In totaal zullen tijdens het nieuwe seizoen elf clubs uit de Premier League een sponsor op de voorzijde van hun voetbalshirts tonen. Dat merkt The Big Step, een initiatief dat erop gericht is om gokreclame uit de voetbalsport te weren. Over twee jaar wordt gokreclame in het Engelse voetbal verboden.

“Meer dan de helft van alle voetbalclubs uit de Engelse Premier League zullen dit jaar gokreclame op de voorzijde van hun shirts hebben”, merkt The Big Step op. “Het gaat om Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Crystal Palace, Everton, Fulham, Leicester, Nottingham Forest, Southampton, West Ham en de Wolverhampton Wolves. Vorig seizoen droegen acht clubs uit de Premier League gokreclame op de voorzijde van hun voetbalshirts. Chelsea is de enige club uit de Premier League die nog geen hoofdsponsor heeft aangekondigd. De Londense club begon vorig seizoen zonder hoofdsponsor, nadat supporters zich tegen een overeenkomst met een online casino hadden verzet.”

Gokbedrijven beschouwen sportsponsoring als een interessant middel om hun publiek uit te breiden. – Foto: Pixabay/Stefan Schweihofer

De clubs uit de Premier League stemden er in april vorig jaar mee in om gokreclame te beperken. Maar er zullen nog twee seizoenen worden afgewerkt vooraleer dat verbod ingaat. “De clubs stellen zich inhalig op en sluiten voor financieel gewin wanhopige overeenkomsten af”, werpt The Big Step op. “Clubs blijven met gokbedrijven overeenkomsten sluiten, onder meer met  waaronder cryptocurrency casino’s en Aziatische gokplatformen. “De clubs moeten nochtans weten dat gokken een ernstig probleem voor de volksgezondheid is en vele levens in hun gemeenschappen en over de hele wereld verwoest.”

“De hebzucht van de sport rechtvaardigt niet dat miljoenen jonge fans worden blootgesteld aan verslavende en schadelijke producten”, waarschuwt The Big Step. “De Britse overheid moet het voorbeeld volgen van een aantal andere Europese landen en een einde maken aan de aanwezigheid van de goksector in de voetbalsport.” Daarbij werd onder meer verwezen naar Spanje, Italië, België en Nederland, die clubs verbieden om met gokbedrijven overeenkomsten rond shirtsponsoring af te sluiten.

Mazen

The Big Step wijst er daarbij op dat de Britse regelgeving op het vlak van gokreclame in de sport nog talloze mazen vertoont, terwijl de aanwezigheid van sponsors uit de sector op de mouwen van de spelers en de reclameborden langs de voetbalterreinen nog altijd is toegestaan. De organisatie krijgt in zijn strijd tegen gokreclame wel steun van vijfendertig clubs uit het Engelse voetbal. Tot die groep behoort onder meer Luton Town, vorig seizoen de enige club uit de Premier League die tijdens competitiewedstrijden geen gokreclame in zijn stadion toeliet.

Gary Sweet, directeur van Luton Town, benadrukte dat het afwijzen van de goksector als sponsor de club vorig seizoen ongeveer 3 miljoen pond heeft gekost. Opmerkelijk is ook de situatie van Brighton & Hove Albion. Tony Bloom, de eigenaar van de club, heeft met sportweddenschappen een fortuin verdiend, maar hij steunde wel het verbod op gokreclame op de voorzijde van de shirts. “Ik denk niet dat sponsoring voor de goksector op voetbalshirts een goede zaak is”, benadrukte hij. “Maar ik begrijp dat gokbedrijven bereid zijn zware sponsoringcontracten af te sluiten. Het is voor vele clubs dan ook moeilijk om dergelijke voorstellen af te wijzen.” Ook onder meer Tranmere, AFC Wimbledon en Forest Green zijn supporters van The Big Step.

Volgens een rapport van de Britse Gambling Commission worstelt 2,5 procent van de volwassen Britse bevolking met probleemgokken. Dat komt overeen met ongeveer 1,3 miljoen mensen. Dat aantal ligt gevoelig hoger dan algemeen werd aangenomen. Wanneer echter geen rekening wordt gehouden met personen die nooit gokken, loopt het cijfer over problematisch gedrag nog beduidend hoger op. Dat cijfer stijgt nog verder wanneer uitsluitend naar het online gokken wordt gekeken. De Premier League zei in een reactie in het Verenigd Koninkrijk de enige sportcompetitie te zijn die vrijwillig heeft beslist om sponsoring op de voorkant van shirts te verbieden. Tevens merkte de Premier League op met andere sporten samen te werken aan de ontwikkeling van een nieuwe code voor verantwoord gokken.

Meer over dit onderwerp:

Posted in reclame & marketing, sport | Reacties uitgeschakeld voor Vragen over keuzes van Engelse voetbalclubs voor goksponsors

Opnieuw recordjaar voor het Amerikaanse baseball

Posted by managing21 on 18th januari 2019

De Major League Baseball (MLB) heeft het voorbije jaar opnieuw een recordprestatie gerealiseerd, ook al moest er een groeivertraging tegenover de periode voordien worden opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van het magazine Forbes over de Amerikaanse baseball-competitie. De competitie boekte het voorbije jaar een omzet van 10,3 miljard dollar, tegenover ruim 10 miljard dollar het jaar voordien. Forbes wijst erop dat het Amerikaanse baseball al zestien jaar op rij een omzetgroei kan laten optekenen. In de cijfers is geen rekening gehouden met de verkoop van dochterbedrijf Bamtech aan Disney. Die operatie leverde een bedrag op van 2,58 miljard dollar.

“Er is vorig jaar nog wel een groei gerealiseerd, maar er is een duidelijke vertraging merkbaar tegen de sterke acceleratie die de periode voordien kon worden opgetekend,” merkt Maury Brown, auteur van het rapport, op. “De competitie werd vorig jaar met een stagnerende ticketverkoop geconfronteerd. Dat werd echter in de hand gewerkt door een daling van 4 procent in de toeschouwersaantallen, wat grotendeels moet toegeschreven worden aan ongunstige weersomstandigheden tijdens de lente. Hierdoor vielen ook de bijkomende inkomsten uit onder meer parkings en concessies terug. Verder wijzigden ook de Miami Marlins en Toronto Blue Jays hun boekhouding.”

“De inkomsten uit televisierechten bleken ongeveer status-quo,” benadrukt Brown nog. “Bij de inkomsten uit sponsoring kon daarentegen wel een stijging worden opgemerkt.” Hoewel de groei vorig jaar vertraagde, mag men volgens het rapport niet verwachten dat deze trend zich ook tijdens het nieuwe seizoen zal doorzetten. De analist wijst daarbij op een aantal lucratieve sponsorovereenkomsten waarover momenteel wordt onderhandeld. Daarnaast zijn er de nieuwe inkomsten uit streaming-rechten die aan het platform Dazn werden gegeven. Over drie jaar wordt ook een nieuwe verlenging van het contract met Fox voorzien. Die overeenkomst kan over een periode van vijf jaar 5,1 miljard dollar opleveren.

“Er lopen bovendien nog gesprekken om te bepalen of Espn en Turner Broadcasting System (TBS) het Amerikaanse baseball op nationale schaal blijven voortzetten,” zegt Brown. “Sinds Bud Selig zeventien jaar geleden de functie van fulltime commissaris op zich nam, is de omzet van de divisie, rekening houdend met de inflatie, met 377 procent gestegen.” Het geld van de verkoop van Bamtech wordt verdeeld over de clubs.

Lees Verder

Posted in reclame & marketing, sport | Reacties uitgeschakeld voor Opnieuw recordjaar voor het Amerikaanse baseball

Reclameverbod maakt Ierse whiskey-producenten onvindbaar

Posted by managing21 on 5th september 2018

Een striktere reclame-wetgeving dreigt in Ierland het whiskey-toerisme te bedreigen. Dat zegt de Irish Whiskey Association. Verwezen wordt naar een grote beperking op wegwijzers naar distilleerderijen of andere bestemmingen waarin een alcoholmerk wordt vernoemd. Dat heeft de Irish Whiskey Association gezegd. De nieuwe wetgeving verbiedt alcohol-reclame aan elke halte van het openbare vervoer of binnen een straal van tweehonderd meter rond een school of een kleutertuin. In praktijk betekent deze regelgeving volgens de sectororganisatie dat nagenoeg elke wegwijzer naar de bezoekerscentrum van de distilleerderijen in stedelijke gebieden onmogelijk zal worden.

Opgemerkt wordt dat het whiskey-toerisme in Ierland een duidelijke opgang kent. Vorig jaar ontvingen de Ierse distilleerderijen 814.000 bezoekers. Dat betekende een stijging met 11 procent tegenover het jaar voordien. Bovendien wordt opgemerkt dat 90 procent van de bezoekers uit het buitenland afkomstig waren. In totaal hebben de Ierse distilleerderijen op dit ogenblik dertien bezoekerscentra. Er zijn echter plannen om dat aantal de volgende jaren te verdubbelen. Gewaarschuwd wordt echter dat niet alleen de whiskey-producenten door de nieuwe wetgeving zullen worden geraakt.

Onder meer wordt gewezen het Guinness Storehouse, de meest populaire betalende toeristische attractie van het land, die vorig jaar meer dan één miljoen bezoekers ontving. William Lavelle, hoofd van de Irish Whiskey Association, zegt dat zijn organisatie aandring op veranderingen in de wetgeving, zodat het Ierse whiskey-toerisme en de kleine distilleerderijen in het land zouden kunnen worden beschermd. Lavelle wijst erop dat vooral de kleine producenten en nieuwe merken zwaar door de beperkingen zouden worden getroffen. Omdat zij bij het brede publiek minder bekend zijn, dreigen zij immers vaker onder de radar van de toerist te blijven. Wegwijzers kunnen de toerist op hun bestaan wijzen.

Daarbij wordt ook gewezen op de impact van deze activiteiten op de lokale economie. “Kleine distilleerderijen hebben lokale mensen in dienst en doen hun aankopen bij lokale boeren,” zegt Lavelle. “Bovendien trekken ze ook de toerist naar een lokale bestemming. Reclame voor whiskey wordt al zwaar beperkt. Campagnes op televisie zijn uitgesloten. De draconische beperkingen op buitenreclame en promotie betekenen echter een stap te ver. De regels ondermijnen de concurrentiekracht, belemmeren de innovatie en bedreigen de tewerkstelling.”

Lees Verder

 

Posted in reclame & marketing, voeding & horeca | Reacties uitgeschakeld voor Reclameverbod maakt Ierse whiskey-producenten onvindbaar

World Cup toont opmerkelijke interesse in livestreaming

Posted by managing21 on 16th juni 2018

Het wereldkampioenschap voetbal in Rusland wordt in belangrijke mate met livestreaming gevolgd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IBA) in eenentwintig landen, waar telkens tweehonderd respondenten werden ondervraagd.

Vastgesteld werd dat 65 procent van het wereldwijde livestreaming-publiek verwachtte het platform ook voor wedstrijden van het wereldkampioenschap voetbal te zullen gebruiken. Daarentegen gaf 71 procent te kennen van plan te zijn om de wedstrijden op het traditionele televisiekanaal te zullen bekijken. De resultaten tonen volgens de onderzoekers dat livestreaming steeds verder aan populariteit wint.

Uit de enquête bleek dat voetbalfans in Brazilië, China, Colombia, Mexico, Peru, Rusland, Saoedi-Arabië, Zuid-Afrika, de Verenigde Arabische Emiraten en de Verenigde Staten op het gebied van livestreaming tijdens de World Cup de sterkste intenties laten blijken. “Livestreaming is in opgang en de technologie heeft de potentie om merken te helpen bouwen,” betoogt Eric John, adjunct-directeur van het Digital Video Center of Excellence van het Interactive Advertising Bureau. “De World Cup is slechts een voorbeeld van het soort evenement dat een gigantische livestream-activiteit kan genereren en daarmee ook een belangrijke aantrekkingskracht op adverteerders kunnen uitoefenen.”

Het rapport toonde verder aan dat in het algemeen 67 procent van de consumenten wereldwijd live videocontent heeft gestreamd. In die groep bleek bovendien 52 procent aan een gratis model, ondersteund door reclame, de voorkeur te willen geven. Betalende abonnementen en hun varianten genieten een veel lagere populariteit. De onderzoekers zeggen het ook interessant te vinden dat 64 procent van de gebruikers van live videostreams een interactie met reclame-content, zoals preroll boodschappen of gesponsorde advertenties, melden. Dat blijkt vooral het geval te zijn bij consumenten in Brazilië, Colombia, Mexico, Peru, Saoedi-Arabië, Turkije en de Verenigde Arabische Emiraten.”

Vooral sociale mediaplatformen, gamingsites en applicaties bleken de grootste interactie met reclame te genereren. (Foto: Pixabay/Gerhard Gellinger)

Lees Verder

Posted in internet, media & cultuur, reclame & marketing, sport | Reacties uitgeschakeld voor World Cup toont opmerkelijke interesse in livestreaming

Product herkent geslacht consument

Posted by managing21 on 1st november 2007

Nieuwe technologieën zullen het in de toekomst mogelijk maken dat de winkelvloer het geslacht en de leeftijd van de consument kan herkennen en daar gericht op inspelen. Dat is één van de conclusies van een rapport van het Britse onderzoeksbureau Marketwire. Op die manier wordt het winkelen interactiever en worden interactieve elementen en strategieën uit e-commerce naar de fysieke winkelvloer overgeheveld.

“Nieuwe technologieën maken het volgens Marketwire voor retailers mogelijk om bijvoorbeeld digitale richtingsborden te installeren die de sekse en de leeftijdscategorie van de consument kunnen ontdekken, maar ook individuen kunnen onderscheiden van groepen,” aldus het magazine Marketing Online. “Dat is één van de manieren om de shopping experience theatraler te maken en de zintuigen van de consument te prikkelen.”

Marketwire verwacht ook dat het in de nabije toekomst mogelijk zal worden dat deze schermen registreren wanneer een klant naar een bepaald product in de rekken wijst, zodat men vervolgens gerelateerde advertenties op de schermen laat zien. “Wanneer het systeem een persoon detecteert, wordt het geluid van de advertenties op de schermen iets luider, om weer af te nemen als de persoon verder loopt,” aldus het rapport.

“De kosten van de installatie en het onderhoud ervan zijn weliswaar aanzienlijk, maar uit tests is al gebleken dat deze digitale schermen een efficiënte manier van adverteren kunnen vormen,” stipt Marketing Online nog aan. “Marketwire stelt dat dit soort schermen leidt tot meer aankopen en een verhoogde brand awareness.”

Posted in reclame & marketing | Reacties uitgeschakeld voor Product herkent geslacht consument

Webtelevisie wordt nieuw marketingkanaal

Posted by managing21 on 1st november 2007

Na de weblog is webtelevisie het nieuwste wapen voor communicatie- en marketingafdelingen van bedrijven en organisaties. Dat zegt Thomas Bruning, algemeen secretaris van de Nederlandse Vereniging van Journalisten (NVJ). Volgens hem zou dit echter een probleem kunnen worden wanneer deze bewegende relatiemagazines zich als echte informatiezenders zouden willen opwerpen.

Dankzij een verbeterde en goedkopere technologie raakt webtelevisie volgens Tom van der Maas, directeur van het Nederlandse Platform voor de Informatiesamenleving (EPN), steeds meer ingeburgerd. Bedrijven en organisaties beschikken daarbij over een eigen online televisie-zender, die interviews, reportages of nieuwsbulletins maken om buiten de reguliere media zelf nieuws te brengen.

Thomas Bruning maakt zich echter zorgen als zulke webzenders méér pretenderen te zijn dan een bewegend relatiemagazine. Tegenover de krant NRC Handelsblad noemde hij als voorbeeld het dagelijkse online nieuwsbulletin van het politiekorps Zuid-Limburg. “De reportages zijn gemaakt door de afdeling communicatie, die zegt niets anders te brengen dan in de persberichten staat die ook naar kranten, radio en televisie gaan,” aldus Bruning

De NVJ-secretaris voert daarbij aan dat de politie goed controleerbaar moet zijn. “De pers moet de mogelijkheid hebben om op tijd op de plek van een incident te zijn,” stipt Bruning aan. “Als de politie zelf gaat vertellen hoe goed ze ter plekke heeft gehandeld, kan die controlerende rol niet worden uitgeoefend.” Ditzelfde geldt volgens hem ook voor sportorganisaties en bedrijven.

Toch denkt de Bruning en van der Maas dat het publiek wel onderscheid kan maken tussen een bedrijfsjournaal en onafhankelijke journalistiek. “Ze trekken beduidend minder geïnteresseerden dan de massamedia,” aldus Tom van der Maas. Bovendien brengt de onafhankelijke journalistiek de echte feiten tussen de veelheid van nieuws.”

Posted in internet, reclame & marketing | Reacties uitgeschakeld voor Webtelevisie wordt nieuw marketingkanaal

Sociale media essentiële pijler marketing

Posted by managing21 on 1st november 2007

Marketeers zullen de volgende vijf jaar steeds meer investeren in sociale media en conversatiemarketingtechnieken. Dat is de consclusie van een rapport van het Amerikaanse onderzoeksbureau TWI Surveys. Meer dan de helft van de ondervraagden zegt over vijf jaar zelfs meer te zullen investeren in campagnes rond conversatiemarketing dan in de traditionele marketingcommunicatie.

Adverteren via sociale media staat nog duidelijk in zijn kinderschoenen. Op dit ogenblik investeert 75 procent van de marketeers amper 2,5 procent of minder aan deze nieuwe marketingvorm. De meeste respondenten menen echter dat dit percentage de volgende vijf jaar gevoelig zal groeien. Daarbij zegt 81 procent van de ondervraagden in 2012 tenminste twee keer zoveel te zullen spenderen aan sociale media.

Twee op drie respondenten zegt de volgende twaalf maanden meer uit te zullen geven aan conversatiemarketing. Maar 57 procent zegt over vijf jaar meer te zullen spenderen aan conversatiemarketing dan aan traditionele marketingcommunicatie. Bovendien zegt ongeveer 24 procent denkt over 5 jaar evenveel te spenderen aan conversatiemarketing als aan traditionele marketingcommunicatie.

De ondervraagden voeren echter aan dat er nog een aantal drempels zijn om meer geld uit te geven aan conversatiemarketing. De grootste hinderpaal wordt gevormd door een gebrek aan mankracht (51,1 procent), gevolgd door een angst om controle te verliezen (46,9 procent), de moeilijke meetprocedures (45,4 procent) en een tegenwerkende organisatiecultuur (43,5 procent).

De gegevens werden door nieuwe mediagoeroe Joseph Jaffe gebruikt voor zijn boek ‘Join the Conversation’. Het onderzoek wijst volgens hem uit dat digitale media een steeds groter gedeelte van de mediataart opeisen. “Conversatiemarketing zal dan ook een essentiële pijler worden van het nieuwe marketingmodel,” benadrukte hij.

Posted in reclame & marketing | Reacties uitgeschakeld voor Sociale media essentiële pijler marketing

A-merken winnen terrein terug

Posted by managing21 on 12th oktober 2007

A-merken kunnen terrein herwinnen tegenover de private labels door adverteren, innoveren en targeting. Dat is de conclusie van een artikel in het magazine Brandweek. Door dergelijke strategieën kunnen ze volgens het magazine voor een ommekeer zorgen en hun verloren marktaandeel weer inpalmen. Brandweek stelt dat deze A-merken ook financiële ruimte hebben om dergelijke projecten uit te werken.

“Uit een studie van Ipsos MORI blijkt dat 41 procent van de consumenten geregeld private label producten koopt,” aldus het magazine Brandweek. “In 1991 ging dat slechts op voor 12 procent van de consumenten. Zo is het merk Ol` Roy, een private label van de Amerikaanse supermarktketen Wal-Mart al drie jaar op rij het best verkochte merk hondenvoer van de Verenigde Staten.

Brandweek voert aan dat A-merken echter terrein trachten te herwinnen. “Ze adverteren meer, waardoor ze meer naambekendheid krijgen en ervoor zorgen dat de consumenten bij het merk positieve associaties krijgen,” aldus het magazine. Daarbij wordt onder meer verwezen naar de bierbrouwers. “Het imago van biermerken is zo sterk dat nagenoeg niemand er aan denkt om bier van een private label te schenken.”

Het magazine voert aan dat A-merken ook de nodige financiële ruimte hebben om aan innovaties te werken, waardoor ze een bredere productfolio kunnen samenstellen. Bovendien maken ze ook gebruik van targeting, waarbij ze bepaalde doelgroepen aanspreken. “Zo stuurde Gilette stuurde een proefexemplaar van een scheermes naar jongens die op het punt stonden achttien jaar te worden,” aldus nog Brandweek.

Posted in reclame & marketing, retail | Reacties uitgeschakeld voor A-merken winnen terrein terug

Internet steekt radio voorbij

Posted by managing21 on 12th oktober 2007

Tijdens de eerste helft van dit jaar hebben de totale reclamebesteingen in de Verenigde Staten een omzet gehaald van 72,5 miljard dollar. Dat is een daling met 0,3 procent. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau TNS Media Intelligence. Er wordt daarbij opgemerkt dat de reclamebestedingen in de Verenigde Staten voor de eerste keer sinds 2001 gedurende twee opeenvolgende kwartalen achteruit gaan.

“De autosector, waarvan verwacht werd dat die zijn reclamebudgetten zou terugschroeven, heeft een belangrijk aandeel in die daling,” aldus het magazine Editor & Publisher. “Die sector gaat immers duidelijk door een crisis. Maar daarnaast is er een globale zwakheid op te merken in een brede waaier van industrieën en adverteerders,” stippen de onderzoekers van TNS Media Intelligence aan.

In vergelijking met de andere media, kregen de kranten volgens het rapport de grootste klappen. Daar daalden de inkomsten met 5,8 procent tot 12,9 miljard dollar. De investeringen in internetreclame steeg daarentegen met 17,7 procent tot 5,5 miljard dollar. Het internet heeft nu een totaal marktaandeel van 7,6 procent, tegenover 6,4 procent dezelfde periode vorig jaar. Daarmee heeft het internet radio-reclame ingehaald, die zijn aandeel van 7,3 procent naar 7,1 procent zag dalen.

Door de onzekerheden voor de onmiddellijke toekomst, verwacht TNS Media Intelligence dat er ook voor de tweede helft van het jaar weinig verbetering moet verwacht worden.

Posted in media & cultuur, reclame & marketing | Reacties uitgeschakeld voor Internet steekt radio voorbij

Saai product kan toch leuk gepresenteerd worden

Posted by managing21 on 4th oktober 2007

Voor het saaiste product of dienst kan nog altijd een boeiend presentatieconcept ontwikkeld worden. Maar desondanks slagen slechts weinig exposanten op beurzen erin om een boeiende en efficiënte productpresentatie te ontwikkelen. Dat stelt het magazine Expo Visie. Nochtans bieden beurzen volgens het magazine de mogelijkheid om de bezoeker een unieke productervaring mee te geven.

“Er zijn niet veel communicatiemedia die de mogelijkheid bieden om alle zintuigen tegelijkertijd te bespelen, maar op de beursstand is dat wel mogelijk,” aldus Expo Visie. “Dat biedt unieke mogelijkheden. De bezoeker en de standwerker zijn daar immers allebei fysiek aanwezig en dat creëert de mogelijkheid om de bezoeker van een unieke productervaring te laten genieten.”

“Hoe meer de bezoeker betrokken wordt bij een presentatie, hoe beter,” stipt Expo Visie nog aan. “Wat mensen beleven, onthouden ze immers gemakkelijker. Wanneer bezoekers zelf actief zijn, slaat de standwerker twee vliegen in één klap. De bezoeker ervaart een unieke productbelevenis en er is spektakel voor andere bezoekers, die immers door het gebeuren worden aangetrokken.”

Posted in reclame & marketing | Reacties uitgeschakeld voor Saai product kan toch leuk gepresenteerd worden