managing21.be

In reclame heeft een gebrek aan negatieve emoties een groter belang dan de aanwezigheid van positieve gevoelens. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Kantar. Eerder al was duidelijk dat reclame de beste resultaten levert met content die het publiek een goed gevoel geeft. Daarentegen zorgen negatieve elementen voor een gevoel van verwarring of ongeloof. Hierdoor wordt volgens de onderzoekers een grotere last op de consument gelegd. Daardoor verhoogt de kans dat het publiek afhaakt en de kans op succes voor de reclame gevoelig zal afnemen. Deze impact kan volgens de onderzoekers wel tussen de verschillende sectoren variëren.

Lees Verder