managing21.be

Ook de vuilniskar heeft grote mogelijkheden als reclamedrager. Dat blijkt uit een experiment in New York, waar de wagens van de reinigingsdiensten voorzien werden van reclame voor de Glad-vuilniszakken. De campagne werd zo’n succes dat het marktaandeel van Glad, een joint-venture van Procter & Gamble en Clorox, tijdens de maand december met twee procent steeg.

Het experiment liep eind vorige maand af, maar door het succes heeft het New York city Department of Sanitation besloten op zoek te gaan naar andere adverteerders. Bij de kandidaten zitten producenten van reinigingsproducten, maar ook de entertainment-sector zou geinteresseerd zijn. De reinigingsdienst van New York heeft bijna 2.500 vuilnis- en borstelwagens.

“Een aantal marketeers had aan de reinigingsdienst van New York voorgesteld om ook op de uniformen van het personeel van de reinigingsdienst reclame te plaatsen,” stipt het magazine Advertising Age aan. “Maar dat voorstel werd afgewimpeld. Ook wil men niet dat de vuilnisauto’s op racewagens beginnen te lijken.”

De vuilniswagens bestrijken het hele grondgebied van een stad en dat wordt volgens de reinigingsdienst van New York door vele adverteerders als een enorme troef beschouwd. Glad zou met zijn campagne in New York op die manier sinds november 17 miljoen impressies hebben opgebracht. Dat gebeurde niet alleen op straat, maar ook in de Amerikaanse media. Die hebben over het initiatief uitvoerig bericht.