managing21.be

Mobiele marketing gaat er prat op om reclamecampagnes op een bepaalde locatie te kunnen afstemmen. Maar daarbij moet men heel goed oppassen, want dergelijke acties kunnen heel irritant overkomen bij het publiek. Dat stelt Jeremy Wright, hoofd marketing van het Britse bedrijf Enpocket. Een doorbraak zal volgens sommigen dan ook wel nog eventjes op zich laten wachten.

“Vijf jaar geleden was iedereen heel enthousiast over de gerichte reclamemogelijkheden van mobiele marketing,” stipt Wright aan. “Men ging er prat op dat men een advertentie zou kunnen sturen naar iemand die langs een winkel loopt. Maar ik heb daar heel wat reserves tegenover. Het komt alleen maar irritant over als een adverteerder op die manier de consument lastig valt.”

Jeremy Wright voert wel aan dat er wel mogelijkheden ontstaan als de consument zelf content opvraagt. “Dan kan mobiele marketing volgens hem gebruikt worden om de advertentie relevanter te maken,” aldus het magazine Marketing Online. Rogier van Duyn, commercieel directeur van het Nederlandse marketingbedrijf Sharewire, stelt dat marketeers wel enthousiast zijn over het medium, maar nog niet tot de actie durft over te gaan.

Van Duyn stelt dat adverteerders dit soort concepten bijzonder interessant vinden, maar toch liever willen wachten tot de massa bereikt kan worden. “Er is ook bij de reclamebureaus te weinig kennis over de sector en daardoor onzekerheid over de mogelijkheden van het medium,” voert hij aan. “Er zouden bureaus moeten komen die zich in het medium willen specialiseren.”

Ashu Matura, oprichter van het mobiel reclamenetwerk MADS, voert dan ook aan dat een doorbraak van mobiele marketing ook niet voor dit jaar zal zijn. “Dat heeft vooral te maken met het aanbod,” aldus Matura. “Op dit ogenblik zijn er nog te weinig spelers die content kunnen aanbieden.”