Populariteit banner gaat achteruit
Posted by managing21 on mei 10th, 2007
Het leaderboard, een grotere versie van de traditionele banner, wordt steeds vaker gebruikt. Dat blijkt uit een onderzoek van de European Interactive Advertising Association (EIAA) en de Online Publishers Association (OPA). Met zijn opmars holt het leaderboard de populariteit van de tradtionele banner uit. Voor het onderzoek werden tussen juli en december 2006 in totaal 300 miljard advertentie-impressies geanalyseerd.
De onderzoekers bekeken de populariteit van zes visuele advertentieformaten. Die vertegenwoordigen volgens het rapport ongeveer 85 procent van alle visuele online advertenties. Tekstadvertenties zijn in het onderzoek niet meegenomen. Volgens de studie is het leaderboard met (728 x 90 pixels) met 28 procent het populairst. De groeiende populariteit van de leaderboard wordt ook bevestigd door een woordvoerder van het online advertentienetwerk AdLink.
Na de leaderboard blijft de traditionele banner (468 x 60 pixels) met 21 procent het meest populaire formaat, gevolgd door de wide skyscraper (160 x 600 pixels) met 20 procent, de medium rectangle (300 x 250 pixels) met 15 procent, de skyscraper (120 x 600 pixels) met 12 procent en de rectangle (180 x 50 pixels) met 4 procent. AdLink bevestigt dat de traditionele banner bij adverteerder minder populair wordt. De skyscraper er de twee versies van de rectangle doen het volgens AdLink daarentegen wel goed.