managing21.be

In veel opkomende economieën kopen consumenten liever Amerikaanse merken dan het lokale aanbod. Uit een onderzoek van Synovate in twintig landen blijkt dat het Amerikaanse merk er onveranderd populair blijft. Daarbij voert 70 procent van de consumenten aan dat lokale producten minder goed zijn dan Amerikaanse. Toch zegt 60 procent plaatselijke producten te willen kopen als die even goed en goedkoop zijn als Amerikaanse.

Amerikaanse merken zoals Coca-Cola, McDonald’s en Avon zijn overal populair. In China wordt er echter ook opgekeken naar het biermerk Budweiser en het fastfoodmerk Kentucky Fried Chicken. “China was zo lang een gesloten maatschappij dat het eerste verlangen uitgaat naar dergelijke nostalgische Amerikaanse merken,” aldus het magazine Brandweek. Ook andere merken uit de geïndustrialiseerde wereld genieten trouwens een grote populariteit.

In China gaat men onder meer ook voor Adidas, Armani, Chivas Regal, Lipton en Shell, terwijl in Argentinië onder meer Sony, Honda en Philips tot de topmerken behoren. In India gaat de voorkeur onder meer naar Garnier en Sony. In Thailand genieten Heineken, Johnnie Walker en Sony grote populariteit. Turken houden dan weer van BMW en Gucci, terwijl in Indonesië Panasonic en Sony tot de topmerken behoren.