managing21.be

In de Verenigde Staten bestaat nu meer dan de helft van de huishoudens uit vrijgezellen. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Packaged Facts. De Verenigde Staten tellen nu 89,6 miljoen vrijgezellen. Zij vormen 50,3 procent van alle huishoudens. Een kwart van alle Amerikaanse vrijgezellen zijn babyboomers. De verschillende types van vrijgezellen bieden volgens de onderzoekers aan marketeers heel wat mogelijkheden.

“Deze vrijgezellen zijn bijzonder mediagericht en hebben vele sociale contacten,” schrijft het magazine MarketingCharts. “Bovendien is deze groep jonger dan de gemiddelde bevolking, want 57 procent is jonger dan 45 jaar oud. Veertig procent is zelfs jonger dan 35 jaar. Deze jongeren zijn vooral geïnteresseerd in technologie. De oudere vrijgezellen zijn vooral gericht op luxe.”

Ongeveer een kwart van alle vrijgezellen zijn babyboomers, de generatie die geboren werd na de tweede wereldoorlog. “Dat is een bijzonder lucratieve markt voor een brede waaier producten,” aldus Packaged Facts. “Zij zijn vooral geïnteresseerd in reizen, luxueuze lichaamsverzorging en kuuroorden en in producten voor hun kleinkinderen.” Een andere groep wordt gevormd door de alleenstaande ouders, die vooral geïnteresseerd zijn in winkelen en de ontspanningsactiviteiten van hun kinderen.

Afro-Amerikanen en Latijns-Amerikanen zijn eerder geneigd om alleen te wonen dan blanken of Aziaten. “Meer dan 60 procent van de zwarten zijn ongehuwd,” aldus de onderzoekers. “Bovendien is 10 procent van hen een alleenwonende ouder.” Homoseksuelen vormen ongeveer 9 procent van alle Amerikaanse vrijgezellen.