Copycats betekenen voor applicaties niet noodzakelijk een nadeel
Posted by managing21 on april 24th, 2018
De helft van alle nieuwe mobiele applicaties die worden gelanceerd, blijken een kloon van een bestaand product. Toch moet worden vastgesteld dat de originelen niet altijd hinder ondervinden van de lancering van het duplicaat. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Carnegie Mellon University op basis van een analyse van meer dan tienduizend applicaties uit de App Store van Apple. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat de impact op het originele product bepaald wordt door de kwaliteit van de copycat. Wanneer de copycat van een superieure kwaliteit getuigt, kan de bijval voor het originele product gevoelig terugvallen.
“Vorig jaar waren nog slechts 45 procent van alle nieuwe applicaties een origineel concept,” stippen de onderzoekers Quan Quan Wang, Beibei Li en Param Vir Singh aan. “Dat is een halvering op vijf jaar tijd. Nochtans kon worden vastgesteld dat vorig jaar ongeveer vierhonderd nieuwe applicaties per maand op de markt werden. Dat was een achtvoud van de lanceringen vijf jaar voordien.” Achter de toenemende populariteit van de copycats moeten volgens de onderzoekers verschillende redenen worden gezocht. Er wordt daarbij gewezen op de lage productiekosten en een gebrek aan middelen om een merknaam uit te bouwen, maar ook naar een gebrek aan wettelijke bescherming.
De impact van de copycat op de verkoop van het originele product bleek volgens de onderzoekers afhankelijk van het kwaliteitsniveau en de openheid van het duplicaat. “Wanneer een copycat een hoge kwaliteit toont en zich niet aan een verdoken concurrentie schuldig maakt, dreigt een negatieve impact op de verkoop van het origineel,” zegt Wang. “De consument zal de copycat bewust selecteren als een substituut voor het origineel. Wanneer de downloads van een kwalitatieve copycat met 10 procent oplopen, dreigt de verkoop van de originele applicatie met bijna 5 procent te dalen.”
De originele applicatie kan een innovator zijn, maar hoeft daarvoor technologisch niet altijd superieur te zijn tegenover de copycat. “Aangezien er geen patentbescherming bestaat, kan een copycat op een perfecte manier het origineel imiteren en met enkele toevoegingen superieur maken,” verduidelijkt Wang. “Een bedrieglijke copycat van lage kwaliteit zal daarentegen het succes van het origineel versterken. De slechte namaak zal immers als publiciteit werken voor het superieure originele product. Wanneer slechte copycats een groei met 10 procent tonen, zal ook het origineel een impuls met meer dan 9 procent ontvangen.”