Afgunst is in marketing een gevaarlijk wapen
Posted by managing21 on juni 9th, 2018
Afgunst is voor marketeers een gevaarlijke strategie. Het concept kan het merk een sterke meerwaarde opleveren, maar kan evengoed als een boemerang werken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of British Columbia. Bepalend in het uiteindelijk resultaat is daarbij volgens de onderzoekers het zelfbeeld van de consument. Er kon immers worden vastgesteld dat consumenten met een sterker zelfbeeld door het opwekken van afgunst grotere motivatie toonden het product te verwerven. Consumenten met een lager zelfbeeld bleken echter negatief te reageren.