managing21.be

De fastfoodketen McDonald’s heeft enkele blogs gecreëerd om de nodige ruchtbaarheid te geven aan zijn jaarlijkse Monopoly-campagne, waarbij klanten punten kunnen verzamelen voor een hele reeks prijzen, waaronder een geldprijs van één miljoen dollar. De blogs zijn echter het idee van het Amerikaanse reclamebureau JSH&A Public Relations en tenminste één van de bloggers bleek een fictieve figuur te zijn.

De twee blogs waren zogezegd de vruchten van Marcia Schroeder en Stanley Smith. Marcia Schroeder won in 2004 de hoofdprijs van het Monopoly-spel en Stanley Smith omschreef zichzelf als een veiligheidsagent die van de Monopoly-winst één van de hoofddoelen van zijn leven had gemaakt. Op zijn blog toonde hij wekelijks YouTube-video’s die moesten aantonen hoever hij wel wou gaan om de Monopoly-kaarten te kunnen bemachten.

Schroeder verwees op haar blog herhaaldelijk naar de website van Stanley Smith alsof die was gecreëerd door een echte persoon. “Ook prees ze herhaaldelijk de kwaliteit en de variëteit van McDonald’s,” aldus het magazine MediaPost. De Schroeder-blog werd eind vorige maand van het internet gehaald en was ook niet meer terug te vinden in Google-cache.

JSH&A Public Relations bevestigde dat de blogs door het bureau ontworpen waren. Tevens werd toegegeven dat Stanley Smith een fictieve figuur was, maar dat Marcia Schroeder zelf haar berichten op de blog publiceerde. Bij McDonald’s was men volgens MediaPost niet bereikbaar voor commentaar. Ook Marcia Schroeder kon niet gecontacteerd worden.

Het bureau voegde er aan toe dat er vooraf voorzien was dat de Schroeder-blog op het einde van de Monopoly-campagne verwijderd zou worden. De zaak werd aan het rollen gebracht door de blog Consumerist.