Reclame met positief vrouwenbeeld ondersteunt verkoop
Posted by managing21 on juni 22nd, 2019
Een positieve afbeelding van vrouwen in advertenties voor consumptiegoederen leidt tot een grotere koopintentie en een hogere verkoopprijs. Dat blijkt uit een onderzoek door IRI Lift en de Association of National Advertisers (ANA), gebaseerd op een analyse van de impact van deze marketing op de merken Anheuser-Busch, Clorox, Hershey, Kellogg’s, Keurig Dr. Pepper en L’Oréal. Advertenties met de hoogste verkoopstijging lieten ook voor vrouwen de meest positieve genderscores optekenen. Eenzelfde effect kon bij televisieprogramma’s worden opgemerkt. Een combinatie van positieve advertenties en positieve televisieprogramma’s creëren bovendien een bijkomende meerwaarde.