managing21.be

De respons op online videoreclame ligt twee keer zo hoog als bij het gebruik van traditionele beelden. Dat blijkt uit een onderzoek van DoubleClick. De onderzoekers stippen dan ook aan dat online videoreclame aan een snelle opmars bezig is als reclamemedium voor zowel branding als rechtstreekse verkoop. Bovendien wordt opgemerkt dat online video veel meer inzicht biedt over de resultaten van de campagne dan bij televisiespots.

Uit het onderzoek bleek dat de consument meer geneigd zijn om online video’s te spelen dan dat zij op beeldreclame klikken. “Bovendien worden reclamespots gemiddeld voor twee derden van hun duurtijd uitgekeken,” voegen ze daar aan toe. “Bovendien zijn de click rates bij video veel hoger dan bij gewone beelden. Bij video komt men aan click rates tussen 0,4 en 0,74 procent, terwijl dat bij beelden tussen 0,1 en 0,2 procent bedraagt.”

Online video’s hebben volgens de onderzoekers bovendien het voordeel dat de resultaten veel gemakkelijker gemeten kunnen worden dan televisiereclame. “Men kan bij televisie nagenoeg alleen maar meten hoeveel mensen de reclamespot hebben bekeken,” voeren ze aan. “Bij online video kan men onder meer ook meten tot welke interactie het bekijken van een spot leidt. Dat geeft adverteerders een veel beter inzicht over de relatie tussen hun consument, de reclamespot en het product.”