managing21.be

De reclamebestedingen zijn wereldwijd het voorbije jaar met meer dan vijf procent gestegen. Maar die groei ligt in Azië, het Midden-Oosten en Oost-Europa merkelijk hoger dan elders in de wereld. Bovendien blijken ook de verhoudingen tussen het aandeel van de verschillende media te veranderen, waarbij vooral televisie, radio en kranten marktaandeel moeten prijs geven.

“Reclame is bij uitstek een cyclische bedrijfstak,” licht het magazine Campaign deze evoluties toe. “Wanneer het goed gaat met de economie, nemen de bestedingen in de reclamesector toe. Ook bij een economische terugval volgt de reclame meteen. Na de recessie van 2001 heeft de reclamemarkt zich echter volledig hersteld. Wereldwijd komt de groei nu uit op een stabiele vijf procent.”

Maar achter dat gemiddelde gaan volgens Campaign wel opmerkelijke verschillen schuil. “Zo lag in Azië de groei vorig jaar beduidend hoger,” aldus het magazine. “Dat is niet alleen te danken aan de opkomende economie, maar ook aan de komende Olympische Spelen van volgend jaar. Ook in het Midden-Oosten kenden de bestedingen een belangrijke groei. Egypte liet met 47 procent zelfs de hoogste groei ter wereld zien.” Ook landen zoals Roemenië en Rusland scoren goed.

Naast geografische verschillen zijn er ook binnen de media zelf verschuivingen te noteren. Het marktaandeel van televisie neemt af en ook het marktaandeel van radio en de kranten gaat achteruit. De bestedingen aan bioscoopreclame en buitenreclame namen daarentegen meer dan gemiddeld toe. Internet echter spant echter de kroon. Online nam vorig jaar 5,8 procent van alle reclame voor zijn rekening.