managing21.be

Filmdownloads zullen in de Verenigde Staten en West-Europa tegen 2011 een jaaromzet realiseren van 1,3 miljard dollar. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Screen Digest. Maar de groei van de markt dreigt volgens de onderzoekers afgeremd te worden door verschillende digitale distributie-strategieën van de filmstudio’s, waardoor de consument in de war dreigt te raken.

“Tegen 2011 zal de filmdownload-markt in de Verenigde Staten een waarde hebben van 720 miljoen dollar,” aldus Screen Digest. “In West-Europa zou de omzet 572 miljoen dollar bedragen. Het overgrote gedeelte van die bedragen – 935 miljoen dollar – gaat naar de filmstudio’s en de content-eigenaars. De kruimels zijn voor de toeleveranciers van diensten en oplossingen.”

Volgens de onderzoekers zal het vooral gaan om de verkoop van downloads, waarbij de internet-gebruiker definitief de beschikking krijgt over de gekochte film. “Om succesvol te kunnen zijn zullen filmdownloads, net zoals bij muziek, nauw moeten aansluiten bij een bepaald apparaat,” stippen de onderzoekers aan. “Elke studio volgt bovendien zijn eigen strategie, met verschillende platforms, wat tot een gefragmenteerde markt zal leiden.”

Ook menen de onderzoekers dat het een grote uitdaging zal worden om de online filmcontent over te hevelen naar televisie. Verder voorspellen ze dat de winstmarges van de filmstudio’s zullen stijgen, aangezien internetproviders filmcontent naar hun platforms zullen willen trekken. Online digitale films zullen ongeveer 3 procent van alle thuis-filmactiviteiten uitmaken. “Dat zorgt voor de nodige inkomstenstijging, want de groei van de dvd-verkoop zal wegvallen,” wordt er aangevoerd.

Verder stelt Screen Digest dat hardware-producenten digitale films zullen gebruiken als een marketing-instrument om hun toestellen te verkopen. Daardoor zullen de verkoopsprijzen van de studio’s op 70 procent tot 105 procent van de consumentenprijzen uitkomen. “Alleen de belangrijkste hardware-producenten – zoals Apple, Microsoft en Sony – zijn groot genoeg om die kosten te absorberen,” aldus het rapport.