managing21.be

De Amerikaanse autoconstructeur Ford voert zware besparingen door, maar dat zal geen gevolgen hebben voor het reclamebudget voor volgend jaar. Dat budget wordt zelfs opgetrokken, maar de autobouwer zal daarbij extra middelen besteden aan digitale reclame. Een adverteerder kan zich volgens het bedrijf niet uitsluitend meer toespitsen op televisie. 

Vorig jaar was Ford de zesde grootste adverteerder van de Verenigde Staten. Dat jaar werd er 2,4 miljard dollar uitgegeven aan reclame, een groei met zes procent tegenover het jaar voordien. “In moeilijke tijden wordt reclame dikwijls gezien als een variabele post, maar wij zullen ook volgend jaar blijven investeren,” vertelde John Felice, marketing-directeur van Ford, aan het manazine Advertising Age.

Maar Felice benadrukte dat de televisie niet langer beschouwd wordt als een niet te missen medium. “De dagen van de dertig seconden-spot op de drie grote televisienetwerken zijn voorbij,” aldus de marketing-directeur. “Men moet veel breder kijken. “Televisie is nog altijd een belangrijk onderdeel van de marketing mix, maar men moet meer geintegreerd en experimenteel werken.”

Nog nooit eerder voordien zal Ford zoveel budgetten besteden aan digitale campagnes, waarbij onder meer de gsm-markt, video-on-demand, games, user generated content en YouTube zullen worden bespeeld. Daarnaast sponsort Ford ook de zomertournees van de popster Kenny Clarkson en country-zanger Toby Keith. Ford verleend ook zijn medewerking aan de nieuwe reeks van ‘American Idol’.