managing21.be

Mobiele telecomoperatoren zullen steeds overwegen om hun abonnementenmodel te vervangen door een reclamemodel. Dat is het besluit van een rapport van het onderzoeksbureau Informa Telecoms and Media. Daarbij wordt gesteld dat Vodafone het reclamemodel al heeft opgenomen en daarbij samenwerkt met Yahoo om geinteresseerde klanten reclame aan te bieden in ruil voor een korting op hun telefoonkosten.

“De telecommunicatiesector kent een enorme evolutie en daarbij worden een aantal zakenmodellen ondermijnd of moeten die minstens bijgestuurd worden,” vertelde onderzoeksleider Mark Newman aan het magazine Telecoms.com. “Het mobiele zakenmodel zal in de toekomst wellicht meer gaan lijken op dat van de breedband- en internetaanbieders, waarbij een gedeelte van de inkomsten gehaald worden uit advertenties.”

Het magazine wijst er daarbij op dat ook Google-topman Eric Schmidt eerder al benadrukte dat telefoongesprekken eventueel betaald zouden kunnen worden door reclame. “Indien de klanten zich ermee akkoord verklaren om gerichte advertenties toegezonden te krijgen, hoeven ze voor hun telefoongesprekken niet te betalen,” aldus Schmidt.

Volgend jaar gaat in Groot-Brittannie Blyk van start. Blyk is een bedrijf van Pekka Ala-Pietila, gewezen onderdirecteur van Nokia. Het bedrijf moet volgens hem een pan-Europese gratis mobiele operator voor jonge mensen worden, in ruil voor advertenties. Tegen 2011 zal de mobiele reclame volgens Informa een waarde hebben van 11,3 miljard dollar.