Millennials kijken anders naar sociaal verantwoord ondernemen
Posted by managing21 on juni 16th, 2019
Millennials kunnen andere motivaties hebben om de inspanningen van maatschappelijk verantwoord ondernemen te ondersteunen dan oudere consumenten. Dit kan ook voor de reclamesector belangrijke implicaties hebben. Dat zegt een onderzoek door wetenschappers aan de Washington State University en de University of Tennessee. De onderzoekers zeggen dat jongere consumenten de neiging hebben om het idee van horizontaal collectivisme te volgen, waarbij waarden zoals harmonie en welwillendheid centraal staan. Dit betekent dat de millennials geen regels of taken willen volgen, maar onafhankelijk beslissingen willen nemen.