managing21.be

De magazinewereld maakt slechts in beperkte mate gebruik van toepassingen van Web 2.0. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek van Bivings Report, dat de online activiteiten van de vijftig meest populaire tijdschriften van de Verenigde Staten bestudeerde. Geen enkel tijdschrift slaagt er volgens de onderzoekers in de mogelijkheden van het internet tenvolle te benutten.

RSS-feeds worden door de Amerikaanse kranten volgens Bivings Report nog het meest gebruikt. Deze feeds waren terug te vinden op 48 procent van de magazine-websites, maar nergens werd in die feeds gebruik gemaakt van reclame. Daarnaast bleek 46 procent gebruik te maken van een forum of message board. “Deze ouderwetse communicatievorm is bijzonder populair bij de websites van magazines, zeker bij vrouwenbladen,” aldus de onderzoekers.

Om de volledige content van hun websites te kunnen bekijken, moet de lezer bij 38 procent van de websites geregistreerd zijn. “Bij de honderd grootste Amerikaanse kranten is dat slechts 23 procent,” aldus nog Bivings Report. “De artikels kunnen dikwijls zonder registratie gelezen worden, maar voor een deelname aan een forum wordt in veel gevallen wel een inschrijving gevraagd. Dat lijkt vooral om de commentaren te controleren in plaats van het verzamelen van demografische gegevens, zoals bij de kranten wel het geval is.”

Verder blijkt 38 procent van de bestudeerde magazines tenminste één reporter-weblog te hebben. In de meeste gevallen kan daar ook een commentaar gepost worden. Acht weblogs voorzien externe links naar andere blogs. Video is terug te vinden op 34 procent van de websites, maar slechts veertien procent gebruiken podcasts. Acht procent van de websites laat commentaren toe op artikels en zes procent maakt gebruik van tags.