managing21.be

Steeds meer tijdschriften proberen in te pikken op de populariteit van online video’s. In de Verenigde Staten hebben Time en TV Guide aangekondigd om eigen video-projecten op te starten. Maar niet alleen de populariteit bij het publiek is daarbij belangrijk, maar ook de betaalbaarheid van de technologie en de grote interesse bij potentiele adverteerders.

“Time heeft aangekondigd een eigen studio op te starten om online video’s te realiseren voor zijn 130 magazines,” meldt de Amerikaanse krant USA Today. “Daarnaast heeft de uitgeverij een partnership aangekondigd met Brightcove, gespecialiseerd in de productie en distributie van video’s en de verkoop van videoreclame.”

Binnenkort zullen op de websites van magazines zoals Time, Fortune, Money, Sports Illustrated en Entertainment Weekly dan ook originele video-programma’s worden aangeboden. “We hebben nu een brede waaier van kanalen om het publiek te bereiken met onze verhalen,” vertelde Ned Desmond, interactive president bij Time. “We moeten nu bepalen hoe we al deze kanalen het best kunnen inzetten.”

Daarbij wordt onder meer gedacht aan een kanaal voor de meest populaire Time-columnists en populaire rubrieken zoals ‘Person of the Year’, (Time), ‘Swimsuit Photo Spread’ (Sports Illustrated), ‘Most Powerful Women in Business’ (Fortune) en ‘Will You Mary Me?’ (Essence). Het is echter nog niet zeker of deze content ook ter beschikking zal gesteld worden van derde partijen.

Ook TV Guide Broadband van uitgeverij Gemstar heeft een online videoproject aangekondigd. Daarbij wordt eveneens samengewerkt met Brightcove om online videowerk aan te bieden rond beroemdheden. Er werden reeds verdeelovereenkomsten gesloten met websites zoals MomsWhoThink.com, AmericasNewsToday.com, and AtMyClub.com.

Ander magazines zijn Time en TV Guide al voorgegaan. “Dat heeft vooral te maken met de technologische vooruitgang,” aldus Brightcove-topman Jeremy Allaire. “De productiekosten liggen steeds lager. Rond deze merken zou men in het verleden nooit televisiezenders hebben kunnen opbouwen, maar nu wordt dat wel perfect mogelijk.”

Bovendien zijn ook de baten van dergelijke operaties heel aanlokkelijk. “De Amerikaanse online reclameverkoop zal dit jaar wellicht met 26 procent aangroeien tot 20,3 miljard dollar, terwijl de magazinereclame een stijging met 4 procent tot 25 miljoen dollar zal kennen,” aldus nog USA Today. “Bovendien zijn adverteerders hoge tarieven te betalen per bekeken reclameclip.”