managing21.be

Jongeren zijn alleen geïnteresseerd in technologie als het ze helpt om te beantwoorden aan  hun sociale wensen. Dat blijkt uit een onderzoek van MTV Networks naar de sociale impact van virale video, instant messaging, e-mail, online sociale netwerken, mobiele telefoons en online gaming. Op jongere leeftijd is de technologie vooral speelgoed, maar wordt later een belangrijk communicatiemiddel.

Daarbij wordt gesteld dat de populariteit van een technologie gedeeltelijk afhankelijk is
van het klimaat en de cultuur waarin jongeren leven. “Chineze jongeren zijn bijvoorbeeld vaker buitenshuis, waardoor mobiele technologie in China veel belangrijker is dan in de westerse wereld,” aldus de onderzoekers.

Tot de puberteit wordt technologie vooral gezien als speelgoed, maar daarna wordt het een belangrijk communicatiemiddel. Vanaf hun achttien jaar jongeren vaker uit en brengen daardoor minder tijd online door dan in hun puberteit. “Volgens de onderzoekers is gamen over het algemeen voor jongens belangrijker dan voor meisjes,” aldus het magazine Marketing Tribune. “Meisjes maken daarentegen intensiever gebruik maken van instant messaging.”

Jongeren verwachten volgens de onderzoekers dat vrienden, muziek, informatie en entertainment altijd toegankelijk zijn. “Muziek is één van de belangrijkste vormen van content voor jongeren,” stellen ze nog.