managing21.be

De Europese consument doet relatief weinig impulsaankopen. Dat blijkt uit een onderzoek van de Future Foundation naar impulsaankopen bij de Europese verbruiker. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat vrouwen vaker een ongeplande aankoop doen dan mannen en dat de consumenten in rijkere landen sneller geneigd zijn om impulsaankopen te doen.

“Er bestaat volgens de Future Foundation verder nauwelijks een verband tussen de sociaal economische status van de consument en de neiging om een impulsaankoop te doen,” aldus het magazine Retailtrends. “Wel informeren hoger opgeleiden zich beter voordat zij een aankoop gaan doen.” Britten en Zweden zijn koploper op het gebied van spontane aankopen.

Italianen, Duitsers en Tsjechen worden beschouwd als de best geïnformeerde shoppers, terwijl het winkelen in Italië, Spanje en Polen bestempeld wordt als een favoriete sociale bezigheid. Duitsers en Fransen bleken geen erg grote liefhebbers te zijn van het shoppen.

Daarnaast stippen de onderzoekers aan dat Europese vrouwen zich vooral op het gebied van levensmiddelen, kleding en toiletartikelen tot impulsaankopen laten verleiden. Bij Europese mannen gaat het vooral om elektronische apparatuur.