managing21.be

Eén op de drie Nederlandse internetters luistert geregeld naar radio via internet. Dat blijkt uit een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau. Een jaar geleden was een kwart van de internetters af en toe ook luisteraar van internetradio. Het aantal kijkers van web-televisie verdubbelde. Tegenwoordig kijkt 16 procent wel eens televisie via internet, tegen 7 procent een jaar eerder.

Het magazine Emerce noemt het verder opvallend dat jongeren 43 procent van de tijd die zij aan media besteden, doorbrengen op internet. “Volwassenen spenderen aanmerkelijk minder van hun mediatijd aan internet,” aldus het IAB. “Zij komen niet boven de 20 procent uit.” Daarnaast wordt een stijging van het percentage internetbellers gemeld van 8 naar 25 procent.

Volgens het magazine bevestigen de conclusies van het onderzoek de resultaten van een soortgelijk onderzoek van NewRulez vorig jaar. “Daaruit bleek onder meer dat jongeren dagelijks 2,5 uur op internet actief zijn en gemiddeld ongeveer een uur per dag naar internetradio luisteren,” aldus Emerce. Daaruit leidt New Rulez af dat vooral streaming audio en video hard groeien.

Er wordt volgens NewRulez dan ook gesteld dat het distributiemedium niet meer belangrijk is. Mediabureaus en adverteerders zouden om die reden volgens een aantal specialisten in de toekomst wel eens onderscheid kunnen gaan maken naar uitzendingen via de ether en via internet.