managing21.be

Hoewel de meer begoede Europeanen vaker online te vinden zijn, heeft dit geen gevolgen voor het lezen van dag- en weekbladen. Dat is de conclusie van de European Media and Marketing Survey (EMS) van Interview NSS. Vooral in opkomende economische markten blijkt het lezen van internationale gedrukte media nog steeds een stijgende populariteit te kennen.

Uit een enquête bij 40 miljoen Europeaanse gezinnen die tot de twintig procent grootste verdieners behoren, bleek dat 23,2 procent van deze groep het internet als primaire nieuwsbron gebruikt. “Daar hebben de internationale gedrukte media zoals Financial Times, The Economist, Time en Newsweek echter niet onder te lijden,” stipt het magazine Campaign aan. “Ze laten eerder een hoger gemiddeld bereik zien dan een jaar eerder.”

Volgens een woordvoerder van The Economist heeft dit fenomeen wellicht te maken met de voortdurende groeiende vraag naar internationaal nieuws. “Bovendien lezen steeds meer topverdieners in opkomende economieën Engelstalige kranten en tijdschriften,” wordt er daarbij opgemerkt. Dezelfde redenen gelden voor de blijvende populariteit van nieuwszenders zoals BBC World, Euronews, Bloomberg, CNBC en CNN.