managing21.be

Het wegzappen van televisie-reclame is standaard geworden. Dat is de conclusie van een Nederlands onderzoek van Research International. Een kwart eeuw zapte één op vier Nederlanders weg als er reclame op televisie verscheen. Vandaag is die groep aangegroeid tot twee op drie. Volgens de onderzoekers gaan ook steeds meer kijkers tijdens reclamespots iets anders doen.

“Als men een programma heeft opgenomen met televisie-reclame, dan spoelt een meerderheid die commerciële boodschappen door,” aldus het Tijdschrift voor Marketing. “De penetratie van videorecorder en dvd-recorder is bovendien nog meer gemeengoed geworden. In de jaren negentig bedroeg de penetratie van deze toestellen ongeveer 75 procent, maar dat is inmiddels opgelopen tot 90 procent, vooral dankzij de dvd-recorder.”

Het is volgens de onderzoekers overigens niet zo dat televisie-spots de enige reclamevorm is die steeds meer gemeden wordt. “Het aantal consumenten dat aangeeft reclame in kranten en tijdschriften te mijden, vertoont eveneens een groei,” merken ze op. “Televisie-reclame is ook niet de meest ergerlijke vorm. De consument heeft een veel grotere hekel aan spam, telemarketing en deurverkoop.”

Uit het onderzoek blijkt dat 85 procent van de ondervraagde consumenten niet met spam lastig gevallen wil worden. “Dat is het dubbele van het percentage voor televisie-reclame,” aldus het Tijdschrift voor Marketing.