managing21.be

Cosmetica doet het goed op de nieuwe markten. Dat blijkt uit de kwartaalcijfers van huisverkoper Avon. Het bedrijf zag zijn omzet vooral in landen zoals China, Turkije, Colombië en Rusland toenemen. Dat leverde Avon winstcijfers op die dubbel zo hoog lagen als tijdens diezelfde periode vorig jaar. Het cosmetica-bedrijf heeft nu wereldwijd meer dan vijf miljoen vertegenwoordigers.

Avon realiseerde het voorbije kwartaal een omzet van 2,19 miljard dollar. Dat is een stijging met 9,1 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. De nettowinst steeg tot 150 miljoen dollar, tegenover 56,2 miljoen een jaar eerder. Vooral in landen als China, Turkije, Colombië en Rusland kende Avon een opmerkelijke groei. Maar ook in Noord-Amerika werd voor het tweede kwartaal op rij een winstgroei opgetekend.

In China, waar Avon vorig jaar een vergunning voor directe verkoop verkreeg, kende de omzet een groei met 44 procent. In Asia-Pacific werd een groei met 5 procent gerealiseerd, vooral gedragen door het succes van het merk op de Philippijnen. In Centraal- en Oost-Europa werd een groei met 17 procent opgetekend. Daarbij springt vooral een stijging van 30 procent in Rusland in het oog.

De markt in West-Europa, Afrika en het Midden-Oosten zag eveneens een groei met 17 procent, gedragen door een stijging met 30 procent in Turkije. In Latijns-Amerika werd groei opgetekend van 7 procent, vooral dankzij sterke prestaties in Colombië, Brazilië en Venezuela. De Mexicaanse markt kende daarentegen een daling met 9 procent. Noord-Amerika kende met 3 procent de kleinste stijging.

Avon werkt met thuisverkopers, die vooral tijdens home-parties hun producten aan de man proberen te brengen. In totaal heeft Avon nu ongeveer vijf miljoen van dergelijke vertegenwoordigers. Dat is een groei met vier procent. Het bedrijf werd in 1886 opgericht als de California Perfume Company, toen boekverkopen David McConnell vrouwen inhuurde voor een deur-aan-deur verkoop van parfums.