managing21.be

Gmail heeft nog altijd veel minder gebruikers dan Hotmail en Yahoo Mail, maar de Gmail-populatie is voor marketeers wel veel interessanter. Dat is de conclusie van een studie van het onderzoeksbureau Hitwise. De gebruikers van Gmail zijn gemiddeld immers jonger en rijker en behoren in veel gevallen ook tot de groep van de early adopters. Het aantal Gmail-gebruikers steeg op één jaar tijd wel met dertig procent.

Hitwise berekende dat het aantal bezoekers van Gmail tijdens de voorbije maand in de Verenigde Staten met 17 procent is gestegen. Tegenover vorig jaar april werd er een stijging met 30 procent gerealiseerd. “Maar Hotmail en Yahoo Mail blijven de dominante spelers,” aldus Hitwise. “Yahoo was de voorbije maand nog altijd dertien keer groter dan Gmail en bijna dubbel zo groot als Hotmail.”

Gmail wordt volgens Hitwise wel interessanter wanneer men de demografie van de gebruikers bekijkt. “De gebruikersgroep van Yahoo Mail en Hotmail lijkt heel nauw op de gemiddelde online populatie, zowel op het gebied van leeftijd als socio-economische status,” aldus de onderzoekers. “De gebruikers van Gmail zijn jonger, hebben hogere inkomens en behoren veelal tot de early adopters.”

Zo bleek 54 procent van de Gmail-gebruikers uit de leeftijdsgroep tussen 18 en 34 jaar te behoren. Bij Hotmail was dat 44 procent en bij Yahoo Mail 42 procent. Daarnaast bleek dat 18 procent van de Gmail-gebruikers uit een huishouden komt met een jaarinkomen van 100.000 dollar tot 149.999 dollar. Dat is meer dan Hotmail (15 procent) en Yahoo Mail (13 procent).

“Daarnaast hebben Gmail-gebruikers ook meer de neiging om met Facebook te werken,” voegt Hitwise daar aan toe. “Dat geldt voor 3,7 procent van de Gmail-gebruikers, terwijl dat bij Hotmail 2,2 procent bedraagt en bij Yahoo Mail 1,2 procent.