managing21.be

Japanse uitgeverijen hebben de mobiele telefoon ontdekt als antwoord op de teruglopende inkomsten uit de verkoop van boeken. Zo haalde de verkoop van boeken die op de display van mobiele telefoons kunnen worden gelezen het voorbije jaar een omzet van 82 miljoen dollar. Het jaar voordien bestond de sector zelfs nog niet. Vrouwelijke lezers zijn de belangrijkste afnemers van mobiele lectuur.

“Een Japanse bestseller auteur voor mobiele telefoons wijt het succes van de verkoop deels aan het feit dat trendy handtassen te klein zijn om een boek te herbergen,” aldus het magazine The Economist. “Het probleem van de Japanse uitgevers heeft echter weinig met handtassen van doen. De uitgeverijwereld kampt met immers vooral met een zeer inefficiënt distributiesysteem. Bovendien is er het succes van de tweedehandsketen Book-Off.”

Book-Off koopt gelezen boeken voor 5 procent van de winkelprijs, herstelt ze machinaal en verkoopt ze dan verder. “Met boeken voor mobiele telefonie – de zogenaamde Keitai-boeken – lukt dat echter niet,” aldus nog The Economist. “Downloads worden immers eenmalig gedistribueerd en geconsumeerd.” Volgens uitgevers vormen vooral vrouwelijke lezers de grootste groep afnemers van Keitai-boeken.

De meeste Keitai-publicaties bestaan dan ook uit romantische en mystieke verhalen.