Kostprijs data blijkbaar belangrijker dan kwaliteit
Posted by managing21 on augustus 13th, 2018
Een meerderheid van de adverteerders beweert weliswaar dat de accuraatheid van de beschikbare data belangrijk is, maar dat vertaalt zich vaak niet in de praktijk. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Lotame op basis van een enquête bij driehonderd marketeers in de Verenigde Staten. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat 60 procent van de marketeers toegeeft zich vragen te stellen over de kwaliteit van de gegevens die bij externe partijen worden gekocht. Bij de aankoop blijkt echter nochtans slechts 66 procent de kwaliteit van de verkregen gegevens belangrijk vindt. De kostprijs van de data wordt daarentegen door 73 procent als een cruciale factor naar voor geschoven. Bovendien blijkt slechts 25 procent bereid te zijn minstens 10 procent meer te betalen om gegevens van een hoger kwaliteitsniveau te kunnen verkrijgen.