Introductie martech wordt afgeremd door verwarring
Posted by managing21 on november 27th, 2018
Het gebruik van marketing-technologie (martech) neemt toe, maar het wordt geremd door verwarring. Dat zegt een studie van consultant Warc, gebaseerd op een enquête bij achthonderd marketeers. Vastgesteld werd dat nog altijd 45 procent van de respondenten benadrukken dat een gebrek aan inzicht in de beschikbare technologie de grootste hinderpaal vormt voor een toename van de investeringen in martech. Vorig jaar werd hier een score van 56 procent opgetekend. Daarnaast maakt 42 procent gewag van budgetbeperkingen, tegenover 43 procent vorig jaar. Andere redenen zijn een problematische integratie, interne barrières, een lage datakwaliteit en een gebrek aan vaardigheden en talent.
Lees Verder