Chinese cosmeticamarkt gedragen door celebrities
Posted by managing21 on maart 4th, 2019
Cosmeticamerken zijn in China nagenoeg verplicht om zich aan celebrities te koppelen. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Gartner. Uit het onderzoek bleek dat 84 procent van alle engagement met premium schoonheidsmerken op Weibo wordt gedreven door content rond celebrities. Het rapport verwijst onder meer naar de succesvolle partnerschappen van merken zoals Lancôme en Estée Lauder met allerhande popidolen. Gartner betoogt dat de meest succesvolle merken op een efficiënte manier campagnes op verschillende kanalen hebben ingezet, waardoor een hoge sociale betrokkenheid bij aanbiedingen door celebrities in sterkere verkopen uitmonden.