Ook duurzame producten hebben een sterk merk nodig
Posted by managing21 on maart 30th, 2019
Bij de aankoop van fairtrade en aanverwante producten is het prijsniveau de belangrijkste factor, gevolgd door ethische claims en het land van origine. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Universität Göttingen, gebaseerd op een enquête bij negenhonderd consumenten in Groot-Brittannië en Duitsland. Het positief gevoel dat door dergelijke aankopen bij de klant zou kunnen worden opgeroepen bleek daarentegen slechts een beperkte invloed te hebben. Tegelijkertijd moest echter worden vastgesteld dat ook deze producten over een sterk merk moeten beschikken om een sterke verkoop te kunnen genereren.