managing21.be

Product placement en een reclamespot vormen een geschikt koppel. Dat is de conclusie van een onderzoek van Nielsen Research. Daarbij bleek immers dat televisiekijkers zich veel meer herinnerden over product placement wanneer dat gevolgd werd door een reclamespot. Nielsen stelt dan ook dat een koppeling van beide marketing-strategieen efficienter werkt. 

Uit het onderzoek van Nielsen Research bleek dat 57 procent van de kijkers een merkt herinnerden wanneer dat in het televisieprogramma werd opgenomen en er ook nog eens een reclamespot over werd getoond. Bij het publiek dat alleen de reclamespot bekeek, herinnerde zich 46 procent nadien nog het merk. Maar in beide scenario’s zei amper één op drie kijkers geinteresseerd te zijn om het product te kopen.

Het onderzoek liep negen maanden, waarbij meer dan 10.000 kijkers werden betrokken. De deelnemers kregen vijftig televisieprogramma’s te zien met product placement en reclamespots voor nagenoeg 200 verschillende consumentenproducten.