YouTube is duidelijk een promotiekanaal
Posted by managing21 on november 23rd, 2006
YouTube is voor mediabedrijven een duidelijk promotiekanaal. Dat schrijft het magazine MediaPost. Uit cijfers van het mediaconcern CBS blijkt dat video’s op YouTube kijkers aantrekken voor het programma in kwestie. Nochtans noemen de meeste bedrijven de content van YouTube een bedreiging voor de inkomsten van hun programma’s.
YouTube is enkele weken begonnen met het plaatsen van video’s van programma’s als ‘Survivor’, ‘CSI’ en ‘Late Show with David Letterman’ op de videosite YouTube te plaatsen. In totaal staan er nu al meer dan driehonderd CBS-clips op de videosite, met als gevolg dat de kijkcijfers van de betrokken programma’s opmerkelijk zijn gestegen.
Volgens CBS heeft de Letterman-show sindsdien 200.000 nieuwe kijkers aangetrokken. Dat is een stijging met vijf procent. Het programma met Craig Ferguson kreeg 100.000 nieuwe kijkers, wat een stijging met zeven procent betekent. “De conclusie is duidelijk,” aldus MediaPost. “Internetgebruikers bekijken de clips op YouTube, worden fans en beginnen vervolgens de programma’s ook op televisie te volgen.”
MediaPost voegt er aan toe dat ook illegale kopieen van televisieprogramma’s op die manier eigenlijk promotie voeren en tot een stijging van het aantal kijkers leiden. “Nochtans proberen veel mediabedrijven hun programma’s van deze videosites te halen,” aldus het magazine. “Onlangs legde Universal Music Group tegen Bolt, Grouper en MySpace klacht neer wegens het overtreden van het copyright.”
In het geval van MySpace zegt Universal dat illegale kopieen van zijn meest populaire artiesten op de website verschijnen vooraleer de muziek officieel is uitgebracht. “Het is begrijpelijk dat Universal de distributie wil controleren,” aldus MediaPost. “Maar tegelijkertijd is het duidelijk mogelijk dat het bedrijf zelfs meer zou verkopen indien het die controle zou laten varen en nieuwe fans toelaten om artisten te ontdekken.”