managing21.be

Dikkere mensen kijken meer televisie. Dat is één van de conclusies van een onderzoek van het bureau GfK naar de relatie tussen gedrag en overgewicht. Verder blijken huishoudens met overgewicht gemiddeld lager opgeleid te zijn dan gezinnen zonder overgewicht, maar er zijn volgens de onderzoekers nog tal van andere verschillen.

Huishoudens met overgewicht blijken volgens de onderzoekers ook impulsiever, meer gevoelig voor informatie, fans van spaarprogramma’s of spaaracties te zijn en ervaren ze vaker financiële beperkingen. “Deze impulsiviteit blijkt ook leeftijdsgebonden, maar huishoudens met overgewicht zijn duidelijk gevoeliger voor prikkels tijdens het boodschappen doen dan de huishoudens zonder overgewicht,” citeert het magazine Marketing Online het onderzoek.

Impulsaankopen zullen volgens de onderzoekers dan ook eerder door mensen met overgewicht worden gedaan en is deze groep op de winkelvloer makkelijker te verleiden. “Deze huishoudens laten zich ook meer beïnvloeden door personen in hun directe omgeving,” aldus nog GfK. “Ze kopen vaker dezelfde merken en stellen goedkeuring door bekenden of vrienden meer op prijs.”

Daarnaast blijken huishoudens met overgewicht vaker op zoek te zijn naar informatie over producten en lezen ze meer reclamedrukwerk en advertenties dan huishoudens zonder overgewicht. “Dit laatste staat mogelijk ook in relatie tot het gegeven dat de huishoudens met overgewicht vaker financiële beperkingen ervaren, waardoor zij eerder op zoek gaan naar aanbiedingen of voordeel,” aldus de onderzoekers.

Die financiele beperkingen blijken volgens de onderzoekers echter vooral een perceptie te zijn. “Het feitelijke netto inkomen van deze huishoudens is namelijk niet lager dan van huishoudens zonder overgewicht,” wordt er opgemerkt. “Die ervaren financiele beperking heeft dan ook mogelijk te maken met een verschillend uitgavenpatroon.”

Volgens GfK heeft het onderzoek duidelijk uitgewezen dat mensen met overgewicht minder lichamelijk actief zijn. Zo kijken ze per dag veel langer televisie dan gezinnen zonder overgewicht. Bij jonge gezinnen loopt dit voor bijna vijftig procent op tot twee uur extra televisie per dag. Daarnaast zijn huishoudens met overgewicht volgens de onderzoekers ook meer gericht op huishoudelijke bezigheden en hebben ze meer huishoudelijke apparaten.