managing21.be

De omzet van internetmedia en draadloze communicatie zal de volgende vier jaar met 23 procent toenemen. Dat blijkt uit een onderzoek van IBM. Maar daarbij wordt gesteld dat de traditionele mediabedrijven ook in de toekomst het grootste deel van de inkomsten naar zich toe zullen halen, onder meer omdat ook zij zich steeds meer richten op deze nieuwe mediavormen.

Volgens het IBM-onderzoek zal de omzet van nieuwe media vijf keer sneller stijgen dan de inkomsten van de traditionele media. “Het grootste deel van die groei zal afkomstig zijn van een professioneel gemaakte programmering,” voeren de onderzoekers aan. “Daar wordt een groei met 33 procent verwacht tot 25 miljard dollar.”

Daarbij wordt verwezen naar de strategieen van onder meer Walt Disney, dat afleveringen van zijn succesvolle prime-time programma’s zoals ‘Lost’ en ‘Desperate Housewives’ gratis aanbiedt op ABC.com. Een ander voorbeeld is Sony, dat een videogame rond ‘Star Wars’ op zijn website heeft geplaatst. Volgens IBM zal het internet tegen het eind van dit decennium echter nog steeds een kleine fractie vertegenwoordigen van de inkomsten van de grote mediabedrijven.

Bovendien wordt gesteld dat grote bedrijven zoals Viacom en NBC Universal zich weliswaar steeds meer op het internet richten, maar er toch niet in geslaagd om gesprekken daarover met Google tot een goed einde te brengen. “Niets doen is echter geen oplossing,” aldus het rapport. “De muziekindustrie zal tussen 1999 en 2010 ongeveer 85 miljoen dollar tot 160 miljoen dollar verloren hebben door zijn aarzeling om in te spelen op de vraag naar digitale media.”

Nieuwe media zullen een hogere groei realiseren, maar traditionele media zullen met een groei van vijf procent tot 340 miljard dollar in 2010 nog altijd het grootste pakket aan inkomsten naar zich toehalen. Georganiseerd user generated content zal met tien procent groeien tot 240 miljard dollar. Nieuwe platformen zoals YouTube en MySpace zullen met 16 procent stijgen tot 50 miljard dollar.