Sociale media hebben geen business plan
Posted by managing21 on december 7th, 2006
User generated content heeft nog altijd geen deugdelijk businessplan opgeleverd. Dat zegt Wenda Harris Millard, verkoopsdirecteur bij het zoekmachinebedrijf Yahoo. Ze stelt daarbij dat vele van die websites weliswaar veel trafiek aantrekken, maar daaruit nauwelijks inkomsten halen. Het populaire YouTube is daar volgens haar geen uitzondering op.
“Het pakket user generated content op het internet kent een explosieve groei, maar marketeers hebben nog een oplossing gevonden hoe ze daarop kunnen inspelen,” aldus Wenda Harris Millard. “Ook viral marketing biedt geen uitkomst, want jongeren willen helemaal geen virtuele vrienden zijn met bedrijven die zich op sociale netwerksites begeven.”
“Volgend Millard is het moeilijk om sociale media als inkomstenbron te ontwikkelen,” schrijft het magazine Advertising Age. “De doelgroep is daarvoor veel te wispelturig. Om hen te behouden moet men niet alleen heel voorzichtig zijn met de inhoud, maar ook met de reclame. Men probeert wel een business plan te zoeken, maar niemand levert op dat gebied op dit ogenblik goed werk.”