managing21.be

Allochtone jongeren hebben een voorkeur voor extreem statusgevoelige merken. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Nederlandse trendwatcher Carl Rohde naar de consumententrends bij Turkse, Marokkaanse en Surinaamse jongeren. Bovendien wil deze groep volgens de onderzoekers ook op hun eigen kracht aangesproken worden. Gesteld wordt dat etnomarketing daar duidelijk rekening moet mee houden.

“Een eerste trend die door de onderzoekers werd vastgesteld, was de groeiende boosheid onder allochtone jongeren,” aldus het magazine Marketing Tribune. “Dat resulteert in een voorkeur voor extreem statusgevoelige merken. Deze jongeren hebben het er niet bij te horen. Ze hunkeren in extreme mate naar merken die een groot statuselement met zich meedragen.”

Daarnaast stelt Carl Rohde dat allochtone jongeren ook vooral op hun eigen kracht willen aangesproken worden. “Ze willen duidelijk een bevestiging krijgen dat het voor hen wel mogelijk is om succesvol te zijn,” benadrukt de trendwatcher. “Maar ze willen succes bereiken zonder daarbij hun eigen cultuur te moeten verloochenen.”

Ook stelde Rohde een duidelijke band vast tussen Turkse en Marokkaanse jongeren met hun ouders. “Die band blijkt specialer en intenser te zijn dan bij autochtonen,” stipt de onderzoeker aan. “Allochtone jongeren hebben heel veel respect voor hun ouders. Ze waarderen het dat die vroeger hebben beslist om, ondanks moeilijkheden met taal en cultuur, onbaatzuchtig te kiezen voor een betere toekomst voor hun kinderen.