managing21.be

Marketeers en adverteerders verdringen elkaar om te experimenteren in de virtuele wereld van Second Life. Dat schrijft het magazine Adformatie. Second Life werd in 2003 opgericht en heeft op dit ogenblik bijna twee miljoen leden. Dat is een verdubbeling tegen half oktober. Inmiddels hebben ook een aantal adverteerders en marketeers het succes van deze virtuele werdeld ontdekt.

Second Life mag dan wel een enorm aantal leden tellen, maar Adformatie wijst erop dat de voorbije twee maanden slechts 700.000 spelers zich op de site hebben ingelogd. “Second Life is nogal ingewikkeld en dat kan aanvankelijke aanmelders afschrikken,” voert het magazine daarbij aan. “Een gebruiker heeft gemiddeld zeven uur nodig om Second Life onder de knie te krijgen.”

Het magazine stelt dat inmiddels ook een aantal bedrijven in de virtuele wereld van Second Life actief is geworden. “Zo verkopen Adidas en Nike in eigen winkels hun schoenen en Toyota en Nissan profileren zich nadrukkelijk met nieuwe automodellen,” aldus het magazine. Daarbij wordt op gewezen dat bedrijven op Second Life zowel publiciteit kunnen genereren als hun imago kunnen opbouwen, maar ook daadwerkelijk geld kunnen verdienen.

Om succes te hebben op Second Life moet een bedrijf volgens Adformatie online iets doen wat onmogelijk is in de fysieke wereld. “Zo verkoopt Adidas op Second Life bijvoorbeeld virtuele schoenen met extra functionaliteiten zoals een hogere sprongkracht,” aldus het magazine. “Men kan deze schoen echter met een druk op de knop ook fysiek bestellen, met aflevering in de fysieke wereld.”