managing21.be

Bedrijven gebruiken sport niet meer alleen om snel hun naamsbekendheid te vergroten, maar geven steeds vaker ook een bredere maatschappelijke invulling aan hun sponsor-activeiten. Dat stelt Maarten van Bottenburg, docent sportbusiness aan de Fontys Economische Hogeschool Tilburg. De oude sportsponsoring zal volgens hem wel blijven bestaan.

“Een voorbeeld van sponsoring die verder gaat dan een simpele naamsverbintenis is de Raad van Vies van Omo,” aldus Het Financieele Dagblad. Die wil kinderen stimuleren om weer opnieuw buiten te gaan spelen en zich vuil te maken.” Op een manier kan een sportsponsor volgens van Bottenburg een meer maatschappelijke rol spelen.

Dat is volgens de docent een recente evolutie. “Vroeger zette de sponsor een bord langs de velden,” merkt hij op. “Die oude vorm zal blijven bestaan, maar nu zoeken bedrijven ook de sport op en dragen daaraan bij. Dat is niet meer om snel naambekendheid te krijgen. Ze helpen de sport van onderop bevorderen. Dat gaat verder dan marketing via sport. Het gaat ook om marketing van de sport.”

Van Bottenburg verwijst in dat verband onder meer naar het sportmerk Asics, dat een hardloopcommunity heeft opgebouwd. “Een ander voorbeeld is Rabobank, dat professionele wielerploegen sponsort, maar ook op lange termijn streeft naar het aantrekken en de vorming van nieuw talent,” benadrukt de docent van de Tiburgse hogeschool.