managing21.be

De belangstelling voor mobiele televisie blijft bijzonder matig. Dat blijkt uit een studie van het Britse onderzoeksbureau BMRB/Enders. Dat komt tot de conclusie dat 81 procent van de gsm-bezitters geen belangstelling heeft voor een 3G-telefoon. In Groot-Brittannie ligt de belangstelling volgens de onderzoekers wel hoger dan in de rest van Europa.

“Sinds de marktintroductie van de 3G-telefoon, is de penetratie sterk gestegen,” geven de onderzoekers toe. “Gebleken is echter dat de belangstelling voor mobiele televisie matig is.” Adverteerders zijn dus volgens het magazine Admap voorzichtig en beperken zich tot het testen van de mogelijkheden van het medium, zonder veel te investeren in concrete toepassingen.

Opgemerkt wordt dat televisie kijken via de computer nog altijd populairder blijft dan via mobiele apparatuur. “Uit het onderzoek blijkt dat 81 procent van de bezitters van een mobiele telefoon geen belangstelling heeft voor een 3G-telefoon met videodiensten,” voeren de onderzoekers aan. “Zelfs onder de consumenten met een 3G-telefoon heeft 57 procent nog nooit gebruik gemaakt van videodiensten of ze uitgeprobeerd en daarna nooit meer gebruikt.”

Een groot aantal eigenaars van 3G-telefoons weet zelfs niet dat ze een dergelijk toestel in bezit hebben. De meeste consumenten zouden mobiele televisie hooguit als een manier beschouwen om enkele minuten verveling te verdrijven.