managing21.be

Oudere vrouwen worden in de media op een discriminerende manier voorgesteld. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Amerikaanse Harvard University en het verzorgingsmerk Dove. De onderzoekers stellen dat deze groep nauwelijks in beeld wordt gebracht en wanneer dat wel het geval is, worden deze vrouwen afgeschilderd als mensen die rimpelloos en seksloos door het leven willen gaan.

De onderzoekers stellen volgens het magazine Adformatie dat de maatschappij zijn houding ten opzichte van oudere vrouwen en hun uiterlijk dringend moet gaan herzien. Meer dan negentig procent van de ondervraagde vrouwen stelde dat er een nieuwe houding moet komen over het ouder worden. “Mensen worden steeds ouder en de respondenten willen af van het stereotiepe beeld dat alleen jonge vrouwen mooi en gelukkig zijn,” aldus de onderzoekers.

De ondervraagden maakten er ook hun beklag over dat de maatschappij blijkbaar van oordeel is dat vrouwen boven de vijftig jaar niet productief zijn. Opgemerkt wordt echter dat de vrouwen van deze generatie niet alleen veel actiever is in het arbeidsproces, maar ook financieel onafhankelijker is. Tevens gaf één op de drie ondervraagden aan dat seks in de loop van de jaren beter is geworden.

Indien de media een afspiegeling zouden zijn van de maatschappij, zouden er volgens de meerderheid van de ondervraagden geen vrouwen boven de vijftig jaar zouden bestaan. Nagenoeg zeventig procent zegt dat ouder worden blijkbaar liever verstopt wordt dan gevierd wordt.