managing21.be

Het aantal televisiekijkers dat reclamespots ontwijkt, neemt steeds toe. Dat blijkt uit een Brits onderzoek. Daarbij wordt gesteld dat het vermijden van reclamespots op verschillende manieren kan gebeuren. Sommige kijkers lopen even naar de koelkast, terwijl anderen een opgenomen programma versneld doorspoelen of gewoon hun gedachten laten wegdwalen, zodat de boodschap aan hen voorbijgaat.

De onderzoekers stellen dat in 1995 twintig procent van alle volwassen televisiekijkers reclamevermijdend gedrag vertoonden. In 2004 was dat echter al gevoelig gestegen tot 34 procent. “Ook de cynische houding van de consument blijkt volgens de onderzoekers steeds toe te nemen,” voert het magazine Admap aan.

De kijkers die wel naar reclamespots kijken, kunnen volgens Admap opgedeeld worden in drie categorieen. In de eerste plaats zijn er de players, die van interactie en uitdagingen houden en vermaakt willen worden. “Ze nemen de reclamespots niet zomaar aan, maar staan er wel welwillend tegenover als de reclame goed gemaakt is,” aldus nog het magazine.

Acceptors daarentegen vinden reclamespots interessant en vermakelijk. Zelden ergering ze zich aan de spots en ze hebben ook geen twijfels over de motieven van de adverteerders. Tenslotte zijn er de uninvolved. “Zij hebben niets met televisiereclame,” stipt Admap aan. “Ze hebben er geen enkele belangstelling voor en tonen ook geen enkele betrokkenheid.” Deze groep is voor adverteerders dan ook het lastigst te bereiken.