managing21.be

Sinds China en India goedkope oorbellen, kettingen en armbanden zijn beginnen uitvoeren, hebben sieraden een gedeelte van hun exclusief karakter verloren. Ze worden volgens het onderzoeksbureau GfK dan ook steeds meer het voorwerp van impulsaankopen. Daardoor is volgens de onderzoekers ook het marktaandeel van de traditionele juwelier gevoelig gedaald.

Goedkopere sieraden worden volgens GfK nu ook verkocht in gespecialiseerde bijouterieen, modezaken en supermarkten. Uit cijfers van het bureau blijkt dat de bestedingen aan deze fashion juwelry in Nederland de voorbije vijf jaar bijna met de helft zijn toegenomen. Bijna de helft van alle Nederlandse vrouwen kocht in 2005 minstens één keer een sieraad.

Van die groei profiteert zeker de juwelier niet. In 2004 had hij volgens de onderzoekers nog een marktaandeel van 15 procent, maar was dat het jaar nadien al teruggelopen tot 11 procent. In waarde betekende dat een daling van 25 procent naar 20 procent. De bijouterie zag zijn volume-omzet tijdens diezelfde periode daarentegen groeien van 17 procent naar 21 procent.