managing21.be

Bedrijven doen er goed aan om in te haken op de feminisering van de maatschappij. De rol van de vrouw in de samenleving wordt immers steeds belangrijker en zij speelt in steeds meer aankoopbeslissingen een doorslaggevende rol. Analisten stellen dat de vrouwelijke invloed op de maatschappij zal leiden tot een grotere nadruk op waarden zoals contact, emotie en innerlijke groei.

“Dat de rol van de vrouw steeds belangrijker wordt, blijkt uit vele, uiteenlopende feiten,” aldus het magazine Eye. “Zo zijn drie van de vier starters tegenwoordig vrouw en is de eerste generatie vrouwen aan het werk die meer verdient dan hun vaders. Bedrijven kunnen daar op inspelen door de vrouwelijke consument met innovatie en activatie benaderen en specifieke producten – zoals een vrouwenbier – op de markt brengen.”

Maar het gaat volgens Eye ook om inzicht in de manier waarop vrouwen denken. “Dit is van groot belang, omdat vrouwen in ruim 80 procent van de aankoopbeslissingen de bepalende factor zijn,” aldus Eye. “Bedrijven dienen daarom bijvoorbeeld rekening te houden met het feit dat vrouwen niet van schreeuwende, harde, agressieve reclame houden. Zij worden liever verleid door reclame-uitingen die op verschillende, nuttige plaatsen in hun leven opduiken.”

De vrouwelijke invloeden op de maatschappij zullen volgens Eye in de toekomst wellicht leiden tot een grotere nadruk op een aantal waarden. “Het gaat daarbij om aandacht hebben voor elkaar, contact, zorg, emotie en innerlijke groei,” voert het magazine aan. “Ook zal er worden gezocht naar verdere verdieping op immaterieel gebied.”