managing21.be

Om echt succes te hebben met mobiele marketing zullen providers, telecombedrijven en adverteerders snel met nieuwe businessmodellen moeten komen. Dat is de conclusie van een rapport van het Amerikaanse onderzoeksbureau ABI Research. De grote bureaus nemen volgens ABI Research een afwachtende houding aan, waardoor een groot aantal kleinere, maar gespecialiseerde bedrijven op de markt komen.

Het Amerikaanse onderzoeksbureau voorspelt dat de totale markt voor mobiele marketing en advertising op het einde van dit jaar een omzet van 3 miljard dollar zal halen. In 2011 zal dat bedrag volgens ABI Research opgelopen zijn tot 19 miljard dollar. De onderzoekers stellen dat de meeste bestedigingen de volgende jaren vooral naar mobiele televisie en video zullen gaan. Die sector zou in 2011 een omzet halen van 9 miljard dollar.

Providers, adverteerders en marketingbureaus zijn volgens ABI Research op dit ogenblik nog afwachtend. “Grote merken en bureaus die vandaag de mediamarkt domineren, bewegen zich erg voorzichtig in de richting van mobiele marketing,” wordt er opgemerkt. “Die aarzeling met experimenten heeft wel gezorgd voor de komst van een groot aantal gespecialiseerde bedrijfjes, die weer als steun kunnen dienen voor merken die voor het eerst met mobiele marketing starten.”