managing21.be

Steeds meer filmstudio’s willen rond hun bioskoopfilms ook projecten opzetten voor mobiele telefonie. Maar tot nu toe zijn adverteerders, één van de grote financiers van de filmindustrie, niet erg geneigd om daar veel geld in te investeren. Volgens analisten is er immers nog geen degelijk businessplan om adverteerders over de schreef te halen. Velen zien reclame echter als de enige manier om deze projecten te financieren.

Het voorbije jaar werd er volgens een rapport van eMarketer 421 miljoen dollar geïnvesteerd in reclame voor mobiele telefonie. De televisiereclame realiseerde daarentegen een omzet van 48 miljard dollar. “Mobiele telefonie zou een gigantische reclamemarkt kunnen zijn,” vertelt Linda Barrabee, analist bij het onderzoeksbureau Yankee Group, tegenover The New York Times. “Het is echter moeilijk om reclameprojecten zinvol op te bouwen voor mobiele telefonie.”

Ook bij de filmstudio’s wordt er toegegeven dat de sector met een aantal problemen kampt. “De adverteerder zou moeten betalen om content voor mobiele telefonie te ontwikkelen, want tot nu toe is er geen echt sluitend businessplan,” aldus een woordvoerder van Warner Brothers Television Group. “Er zou een manier moeten gevonden worden om aan deze projecten geld te verdienen.”

Volgens Sprint, dat een Warner-project sponsorde, zijn adverteerders heel terughoudend omdat de vraag naar video nog relatief is. Er zouden in de Verenigde Staten ongeveer 5 miljoen mobiele videokijkers zijn. Dat is tien keer meer dan in 2004, maar dat vormt nog altijd een minieme fractie van de 195 miljoen Amerikaanse mobiele telefonieklanten. Volgens Sprint leveren draadloze internetpromoties meer lucratieve resultaten op.

Hollywood verwacht echter dat de interesse in mobiele video zal groeien door de introductie van de nieuwe iPhone van Appel, die deze zomer op de markt zou komen. In Europa en Azië is mobiele video wel populairder. Door de iPhone, die beter geschikt wordt genoemd voor mobiele video, zouden de Verenigde Staten hun achterstand volgens een aantal insiders kunnen inhalen.

Televisie blijkt volgens The New York Times geschikter te zijn voor mobiele telefonie dan bioskoopfilms. Fox pakte daarbij uit met speciale afleveringen van ‘American Idol’, terwijl MTV Networks het programma ‘Dances from het Hood’ specifiek voor mobiele telefonie aanbood. Bij MTV zijn er wel plannen om een film van 90 minuten voor mobiele telefonie aan te bieden, verdeeld over episodes van drie minuten.

Het is volgens de krant echter de vraag of de consument zal willen betalen voor dergelijke projecten. “Het lijkt sterk op het internet,” aldus Linda Barrabee. “De consument zal dat aanbod gratis willen krijgen. De filmindustrie zal moeten werken met projecten die door reclame worden ondersteund. Sony ziet mobiele telefonie vooral als een marketing instrument voor televisie- of bioskoopprojecten.