managing21.be

De Chinezen hebben zich voor de eerste keer in de geschiedenis wereldwijd in de top tien van de grootste drinkers van Schotse whisky genesteld. Dat blijkt uit recente cijfers van de Scotch Whisky Association (SWA). De omzet van Schotse whisky op de Chinese markt bedroeg het voorbije jaar vijftig miljoen Britse ponden. Vijf jaar geleden was dat nog amper één miljoen Britse ponden.

Het voorbije jaar werden op de Chinese markt twintig miljoen flessen Schotse whisky verkocht. Daarmee behoort China voor het eerst tot de tien grootste whisky-markten van de wereld. Dit jaar wordt rekening gehouden met een verkoop van dertig miljoen flessen. Volgens een woordvoerder van de Scotch Whisky Association probeert de Chinese consument steeds meer internationale kwaliteitsproducten uit.

Opvallend is dat de Chinezen al een nieuwe manier hebben gevonden om hun whisky te drinken. Ze mengen hem met groene ijsthee. Bovendien lijken de Chinese whisky-drinkers tussen de twintig en de dertig jaar oud te zijn. De meesten onder hen leven bovendien in de grotere Chinese steden. De Verenigde Staten blijven nog altijd de belangrijkste whisky-markt van de wereld, gevolgd door Frankrijk en Spanje.