managing21.be

Chinezen hechten veel minder belang aan de traditionele merkenreclame dan aan merkgeschiedenis en mond-aan-mond reclame. Dat schrijft het magazine Design Week. Om in China succes te kunnen hebben, moeten westerse adverteerders volgens het magazine zich dan ook verdiepen in de markt en het erfgoed van Chinese locale producten.

Ook ontwerpers moeten volgens Design Week rekening houden met de Chinese markt. Daarbij wordt opgemerkt dat de kleuren die een grote rol spelen in de Chinese maatschappij, meer betekenis hebben dan in het westen. “Ze zijn niet alleen decoratief, maar spreken tot de consument,” aldus Design Week. “De juiste kleuren communiceren met consumenten en genereren de bijbehorende emotionele respons.”

Bovendien moet ook de merknaam van producten volgens Design Week een gelaagde betekenis hebben. “Verpakkingsdesign speelt hierbij een belangrijke rol,” aldus het magazine. “De combinatie van een aansprekende kleur en merknaam en een samengaan van wat de Chinese consument herkent en de fel begeerde westerse moderniteit kunnen een merk succesvol maken.”