managing21.be

De Amerikaanse gigant Procter & Gamble is de grootste adverteerder van China Central Television. Het bedrijf zal het volgend jaar 53.4 miljoen dollar besteden aan Chinese televisiereclame. Dat bleek tijdens een reclameveiling in de hoofdzetel van China Central Television (CCTV) in Beijing. De enige andere westerse adverteerder was Colgate-Palmolive met een investering van zes miljoen dollar.

In totaal haalde CCTV tijdens de veiling 862 miljoen dollar op voor het volgende televisieseizoen. Dat is een stijging met zestien procent. De veiling vertegenwoordigt ruim zestig procent van het CCTV-reclamepakket. De Chinese televisiereclame wordt het volgend jaar trouwens bijzonder belangrijk, gezien de aanloop naar de Olympische Spelen van Beijing, die in 2008 worden georganiseerd.

Procter & Gamble werd als grootste adverteerder gevolgd door grote Chinese bdrijven, zoals Wang Lao Ji, Meng Niu en Mingshen. “Eén van de grootste rivaliteiten tijdens de veiling was het opbod tussen de twee Chinese zuivelbedrijven Yili en Meng Niu, die elk dezelfde reclameblokken op het oog hadden,” merkt het magazine Advertising Age op.

De reclameveiling is in China volgens Jack Klues, zegsman van het reclamebureau Publicis Groupe, helemaal anders dan in het westen. “In de Verenigde Staten zijn er verscheidene gelijkwaardige netwerken, wat de prijzen van reclame nog in de perken houdt,” stelt hij. “In China heeft CCTV echter alles voor het zeggen en speelt dus adverteerders tegen elkaar uit.” 
In totaal sloot CCTV op de veiling contracten af met ruim tweehonderd adverteerders. De meeste buitenlandse adverteerders werken echter vooral met locale stations in plaats van een nationale campagne op te zetten. Met zijn brede productwaaier is CCTV voor Procter & Gamble naar eigen zeggen wel bijzonder interessant.